期间小红书相关的搜索曝光量涨
那么完美的完美日记： 从2017年完美日记之初并没有采用全渠道、多媒介的方式去铺设内容，而是将资源all in 小红书。金字塔式的投放布局：包括头部、腰部网红，以及路人、素人大范围投放（头部做产品背书、腰部做大面积种草、路人、素人做客户见证）。越是底部的投放频率、频次，预算就越多。以双11和618为契机，集中所有炮火攻击一个城门。 最多的时候自己一个月里接到10条广告，其中4条是完美日记，“跟完美日记合作，话少、爽快，二话不说直接给钱，非常省心——一位小红书博主表示。 主要分为明星（认证、如朱正廷） 知名KOL（加V认证，如李佳琦） 头部达人（粉丝量>50万） 腰部达人（5万<粉丝数<50万） 初级达人（5千<粉丝数<5万） 素人（300<粉丝数<5千） 路人（小于300粉） 2017年7月，完美日记登录小红书 2018年2月开始，完美日记配合上新周期，以及双11大促、双12大促等电商重要节点，在小红书上安排了大量相关种草笔记投放。 2018年6月份完美日记销售额接近年双11完美日记一跃成为天猫美妆销售第一的国货品牌，在此了12倍。 2020年天猫双十一，完美日记成交6亿，成为美妆类第一； 2021年小红书上的“完美日记” 。
官方账号有约万粉丝，获赞与收藏超368万，相关笔记数 哈萨克斯坦电话号码列表 据近31万篇，曾与近达成合作。 而恰恰是在年及年，完美日记营销及推广费用占净收入的比重分别为48.7%和41.3%。其中15000多名遍布小红书、抖音、B站等平台的美妆KOL，成为完美日记数以十亿营销费用中最大的消耗之一。 2018年开始，MAC、兰蔻、YSL等品牌陆续发力抖音、小红书，YSL更是开启了直播带货。据中金公司研究所的数据显示，在发力小红书、抖音、直播带货等新流量端并开始尝试与草根KOL合作后，2020年资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛的销量增幅均超过，而同期完美日记的销量增长仅为22%。 ——一个新品牌的野蛮期，大多受益于流量红利。如今，小红书有超过70%的用户为90后，超50%的用户为95后，整年，他们在小红书发布近3亿篇笔记，每日产生1亿次搜索。2021在小红书上，通过种草、推荐的成本也已水涨船高，美妆类目推荐相比于年增加13-18。 https://mynumberslist.com/wp-content/uploads/2024/05/哈萨克斯坦电话号码列表.png
对于消费品来说，品牌是特别重要的一件事。是否形成品牌，你的品牌在消费者认知里，是高端还是中低端，消费者的需求和对价格的接受度是完全不同的。 爆品，出圈的意义在于被“看见” 品牌的价值在于心智流量池 否则“买流卖量”最终将成为零和游戏 据完美日记公布的官方微信公众号词云历年的变化显示：2018年的完美日记成立之初，处于打造爆品阶段，突出性价比，逐步过渡到产品词，2021年的完美日记“精致”、“时尚”、“高级”、“惊艳”、“创新”等带着感情色彩的产品形容词出现在词云里，而“性价比”这一词仍在，只是比例开始变小。 完美日记的头部、肩部、腰部、尾部KOL传播比例： 2020年上半年2：4：22：75 2020年下半年2：2：20：78 2021年上半年3：3：28：68 品牌初创期：腰、尾部KOL的批量覆盖，推进品牌渗透和知名度。 品牌成长期：头部KOL有助于品牌好感度，拉升品牌高度。 与discovery探索频道联名推出探险。
頁:
[1]